💡 ¿Por qué aprender esto? — Contexto y Beneficios
Muchos planes de marketing se reducen a una lista de acciones: publicar, pautar, enviar correos. Sin un diagnóstico del mercado, sin una segmentación clara y sin una propuesta de valor diferenciada, la inversión termina compitiendo por precio y la marca se vuelve intercambiable frente a la competencia.
SMstudy® Certified Marketing Strategy Professional, basada en la guía SMBOK®, capacita para diseñar, estructurar y controlar estrategias comerciales y de mercadeo orientadas a generar ventajas competitivas sostenibles. Aprendes a realizar diagnósticos de mercado, análisis competitivo y evaluación de tendencias, y a traducirlos en segmentación, targeting y posicionamiento.
Estudias el marco SMBOK®, el análisis de oportunidades de mercado y de clientes, la definición de precios, canales y políticas de distribución, el posicionamiento de marca y la propuesta de valor única, el plan de mercadeo operativo con su asignación presupuestaria, y los indicadores de desempeño y retorno de la inversión en marketing (ROMI). Incluye guía digital SMBOK® Marketing Strategy, videos interactivos, evaluaciones por módulo y examen oficial.
No existen prerrequisitos indispensables. Está dirigida a gerentes de marketing, directores comerciales, brand managers y consultores de negocios.
📚 Contenido del Programa — Temario Detallado
▸ Módulo 1 — Introducción a la estrategia de mercadeo y el marco SMBOK®
- Qué es la estrategia de mercadeo
- Estructura del marco SMBOK®
- Relación entre estrategia corporativa y de marketing
- Ventaja competitiva sostenible
▸ Módulo 2 — Análisis de oportunidades de mercado y clientes
- Diagnóstico del mercado y de la competencia
- Evaluación de tendencias
- Segmentación y selección del mercado objetivo
- Comprensión del comportamiento del cliente
▸ Módulo 3 — Definición de precios, canales y políticas de distribución
- Estrategias de precio
- Selección de canales
- Políticas de distribución
- Integración del marketing mix
▸ Módulo 4 — Posicionamiento de marca y propuesta de valor única
- Posicionamiento diferenciador
- Propuesta de valor única
- Arquitectura y personalidad de marca
- Mensajes clave para cada segmento
▸ Módulo 5 — Plan de mercadeo operativo y asignación presupuestaria
- Del plan estratégico al plan operativo
- Objetivos y acciones del plan
- Asignación del presupuesto de marketing
- Cronograma y responsables
▸ Módulo 6 — Indicadores de desempeño y medición del retorno (ROMI)
- Indicadores clave de marketing
- Medición del retorno de la inversión (ROMI)
- Tableros de control
- Ajuste de la estrategia con base en resultados
🏆 Certificación y Beneficios Incluidos
🏆 SMstudy® Certified Marketing Strategy Professional — SMstudy® / VMEdu
📝 Examen oficial: 100 preguntas de opción múltiple · 120 minutos · examen en línea y supervisado (proctored) · sin puntos negativos
✅ Requisitos previos: Ninguno
🎓 Certificado: Certificado oficial internacional avalado por SMstudy®.
🎁 PACK 7 MicroCertificaciones Internacionales — sin costo adicional, incluido en todos los cursos
- ✔ Six Sigma Yellow Belt — Optimización de procesos
- ✔ Scrum Fundamentals® — Gestión ágil de proyectos
- ✔ Fundamentos de Marketing Digital
- ✔ Kanban Essentials con IA
- ✔ OKR Essentials con IA
- ✔ Business Analysis Essentials con IA
- ✔ Estrategia de Marketing
8.ª certificación gratis: Scrum para Operaciones y DevOps
🎯 Lo que lograrás al finalizar
- Realizar diagnósticos de mercado, análisis competitivo y evaluación de tendencias
- Diseñar la estrategia de segmentación, targeting y posicionamiento diferenciador
- Integrar el marketing mix de productos o servicios para alcanzar objetivos de rentabilidad
- Elaborar un plan de mercadeo operativo con presupuesto asignado
- Medir el desempeño y el retorno de la inversión en marketing (ROMI)
👥 ¿Para quién es este programa?
- Gerentes de marketing
- Directores comerciales
- Brand managers
- Consultores de negocios
- Jefes de producto
- Emprendedores
- Analistas de mercado
- Gerentes de ventas
🧩 Proyecto de aplicación
Elaborarás la estrategia de marketing de un producto o servicio real: diagnóstico del mercado, segmentación y posicionamiento, marketing mix y un plan operativo con indicadores.
- Diagnóstico de mercado y competencia
- Segmentación, targeting y posicionamiento
- Marketing mix con precios y canales
- Plan operativo con presupuesto e indicadores (ROMI)
